一、名词解释题 
　　1、微观市场营销 2、营销市场 3、需要 4、惠顾动机 5、产业市场 6、营销环境 
　　7、市场细分 8、市场调查 9、市场预测 10、营销战略 11、营销渠道 12、产品组合 
　　13、品牌 14、营销谈判 15、广告 16、年度营销计划控制 
　　二、单项选择题 
　　1、“酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。 
　　A、生产　B、产品 C、推销　D、社会营销 
　　2、生产观念强调的是(　　)。 
　　A、以量取胜　B、以廉取胜 C、以质取胜　D、以形象取胜 
　　3、(　　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 
　　A、求实　B、求名 C、求新　D、求美 
　　4、(　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。 
　　A、复杂　B、多变 C、习惯　D、和谐 
　　5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是(　　)定位。 
　　A、实际的重新　B、心理的重新 C、竞争性反　D、二次 
　　6、下列组织中，(　　)不是营销中介单位。 
　　A、中间商　B、供应商 C、银行　D、保险公司 
　　7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。 
　　A、愿望　B、平行 C、产品形式　D、品牌 
　　8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(　　)。 
　　A、下降　B、增大 C、不变　D、上下波动 
　　9、考试站" class=kk>企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　　)。 
　　A、产品/市场集中化 　B、产品专业化　　C、市场专业化 D、有选择专业化 
　　10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　　)细分。 
　　A、地理　B、行为 C、心理　D、人口 
　　11、处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。 
　　A、成长期　B、衰退期 C、导入期　D、成熟期 
　　12、(　　)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。 
　　A、探测性　B、描述性 C、因果性　D、预测性 
　　13、以现有产品开发新市场，这是(　　)战略。 
　　A、一体化　B、市场渗透 C、市场开发　D、产品开发 
　　14、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(　　)战略。 
　　A、产品开发　B、同心多元化 C、综合多元化　D、水平多元化 
　　15、产业用品渠道一般不包括(　　) 
　　A、批发商　B、代理商 C、制造商　D、零售商 
　　16、产品价格低，其营销渠道就应(　　)。 
　　A、长而窄　B、长而宽 C、短而窄　D、短而宽 
　　17、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(　　)分销策略。 
　　A、广泛　B、密集 C、强力　D、选择性 
　　18、下列各项中，(　　)不属于产品整体范畴。 
　　A、品牌　B、包装 C、价格　D、运送 
　　19、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是(　　)新产品。 
　　A、仿制　B、改进 C、换代　D、完全 
　　20、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　　)。 
　　A、品牌　B、商标 C、品牌标志　D、品牌名称 
　　21、(　　)品牌就是指一个考试站" class=kk>企业的各种产品分别采用不同的品牌。 
　　A、个别　B、制造商 C、中间商　D、统一 
　　22、在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为(　　)。 
　　A、边际成本　B、平均成本 C、平均固定成本 D、平均变动成本