《市场营销学》练习题及答案 |
2006-8-14 6:48:47 点击数： 进入论坛 |
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A、顾客 B、竞争者 C、企业生产部门 D、企业销售部门 E、代理商
16、企业的产品组合包括( )等三个因素。
A、广度 B、深度 C、产品线 D、产品项目 E、关联性
17、产品价格是由( )等要素构成的。
A、生产成本 B、流通费用 C、税金 D、利润 E、广告费
18、按谈判双方接触的方式，谈判可划分为( )谈判。
A、主场 B、客场 C、口头 D、书面 E、集体
19、在我国，营销合同纠纷的处理方式有( )。
A、权衡 B、协商 C、调解 D、仲裁 E、诉讼
20、促销组合是( )等手段的综合运用。
A、广告 B、人员推销 C、公关 D、产品开发 E、营业推广
21、人员推销的要素是( )。
A、推销策略 B、推销人员 C、推销对象 D、推销品 E、推销费用
22、营业推广决策通常包括( )等内容。
A、确定目标 B、选择方式 C、制定方案 D、实施方案 E、评价方案
23、营销组织的要素包括( )。
A、专职化程度 B、规模 C、集权和分散化 D、控制幅度 E、激励
24、年度营销计划控制的内容包括( )分析。
A、销售 B、市场占有率 C、营销费用率 D、财务 E、顾客态度跟踪
25、市场营销审计具有( )等特征。
A、综合性 B、系统性 C、独立性 D、定期性 E、内在性
26、企业营销物流包括( )等几个部分。
A、运输 B、仓储 C、存货控制 D、物资搬运 E、定单处理
27、国际市场营销决策分为以下几类( )决策。
A、国际市场经营 B、市场选择 C、进入国际市场的方式 D、市场营销组合 E、组织
28、服务的基本特点是( )。
A、无形性和标准的不确定性 B、不可储存性 C、可储存性 D、所有权的非转移性 E、所有权的可转移性
四、填空题
1、消费者的（ ）和（ ）是营销活动的基本出发点。
2、企业营销中的一切因素可划分为可控和（ ）两大类。
3、（ ）是一切市场的基础，也是最终起决定作用的市场。
4、（ ）是指人们对事物或观念所持的有利或不利的认识评价、激情和行动倾向。
5、产业市场的需求是（ ）弹性的需求。
6、同质市场与异质市场在一定条件下可以相互（ ）。
7、在市场上与有实力的竞争对手“对着干”的定位方式是（ ）。
8、营销战略应该是（ ）的延伸和表现。
9、只有对企业（ ）的“环境机会”，才是企业的“公司机会”。
10、市场营销组合是一种（ ）、整体性的组合。
11、产业用品的营销渠道较之消费品渠道要（ ）。
12、（ ）是指产品从进入市场到最后被淘汰的过程。
13、成长期的营销策略应突出一个（ ）字。
14、（ ）是指受法律保护的一个品牌或品牌的一部分。
15、（ ）包装策略是为了适应不同顾客的购买力水平及购买心理。
16、当（ ）与（ ）相等时，企业盈利可达到最大化。
17、互补产品的交叉弹性是（ ）值，互替产品的交叉弹性为（ ）值。
18、需求导向定价以（ ）和（ ）为定价的基本依据。 |
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